Con motivo del Día Internacional de la Mujer, Automobili Lamborghini presenta el video ‘Choose your own drive’ (Elige tu propia forma de avanzar), un proyecto que explora, desde una perspectiva contemporánea, los temas de la libertad de elección y la autodeterminación femenina.
El video se desarrolla como un viaje simbólico en tres actos –la belleza, la formalidad y los roles sociales– ilustrando cómo los estereotipos, las expectativas culturales y los modelos predefinidos pueden transformarse en limitaciones invisibles. A menudo, el simple hecho de ‘querer elegir’ no es suficiente: lo que aparenta ser identidad o éxito puede convertirse en una estructura que limita las acciones. En la primera escena, la belleza se torna inmovilidad; en la segunda, la elegancia se vuelve una restricción impuesta que encadena, y en la tercera, las joyas se transforman en una máscara que simboliza un rol asignado. Sólo en la escena final la protagonista toma una decisión consciente: elige vincularse únicamente a aquello que ha decidido por sí misma: el cinturón de seguridad de su Lamborghini. El único vínculo que ella ha elegido.
El proyecto creativo hace parte de una visión más amplia a través de la cual Lamborghini promueve la imagen de las mujeres como protagonistas, tanto en el entorno corporativo como en su vida personal.
Una comunidad femenina en crecimiento
La presencia cada vez mayor de mujeres dentro de la comunidad Lamborghini refleja una evolución estructural en el mundo de los superdeportivos de lujo. En los últimos cinco años, el número absoluto de mujeres en la base de clientes de la empresa italiana creció de manera significativa, con un aumento cercano al 30 por ciento. En la actualidad, aproximadamente uno de cada diez clientes de Lamborghini a nivel mundial es una mujer; esta cifra alcanza porcentajes más altos en la región de Asia-Pacífico y cuenta con una representación especialmente sólida en China y Corea del Sur, entre otros mercados. La cuota de nuevas clientas oscila entre 10 y 13 por ciento, bajo un perfil que es, en promedio, más joven que el de los hombres: casi la mitad de ellas tiene menos de 40 años al momento de la compra.
Esta evolución coincidió con el primer ciclo del Urus, modelo que ayudó a la expansión y diversificación de la base de clientes de la marca. Dentro de la gama actual, el Urus es el vehículo preferido por las mujeres, ya que posee una proporción de compradoras superior a la del resto de la línea y se sitúa muy por encima de la media global en algunos mercados. El Super SUV representa un equilibrio entre rendimiento, diseño distintivo y versatilidad, lo que responde a las necesidades de una comunidad cada vez más internacional y dinámica.
En este contexto se enmarca ‘She Drives a Lambo’, el formato que fue lanzado en 2023 y se desarrolló a escala internacional. Desde su primera edición, la iniciativa ha sumado seis eventos globales en cuatro países, con la participación de más de cien mujeres –cuya edad media es de 42 años– en una experiencia dedicada al descubrimiento de la marca.
Mujeres en Lamborghini
Este compromiso con la inclusión se refleja también en el interior de la propia empresa. Automobili Lamborghini cuenta con una plantilla de aproximadamente 3000 empleados, de los cuales cerca del 20 por ciento son mujeres. En años recientes, la presencia femenina en puestos directivos ha aumentado de forma constante y significativa hasta alcanzar también un porcentaje cercano al 20 por ciento.
Este camino cuenta con el respaldo de un sistema estructurado de políticas y herramientas medibles. Prueba de ello es la renovación de la certificación de igualdad de género UNI/PdR 125:2022, que la empresa obtuvo por primera vez en 2022. La certificación se basa en indicadores cuantificables que abarcan, entre otras áreas, la equidad salarial, los procesos de contratación y desarrollo, el apoyo a la maternidad y paternidad, la flexibilidad organizativa y la protección del entorno laboral. La brecha salarial de género es hoy prácticamente inexistente, mientras que las políticas de conciliación entre la vida laboral y personal involucran cada vez más a las madres y los padres, con un incremento notable en la solicitud de las licencias por nacimiento y cuidado de menores. Asimismo, la empresa colabora con organizaciones como Valore D, el Comité de Empoderamiento de Género y Diversidad de la Motorvalley University of Emilia-Romagna (MUNER) y la Rete CapoD, con lo que contribuye a la promoción de una cultura de igualdad de oportunidades en el territorio local.
La libertad como una elección consciente
Con la iniciativa ‘Choose Your Own Drive’, Automobili Lamborghini no propone un mensaje de celebración, sino más bien una postura clara: la libertad nunca está garantizada; es un logro que exige compromiso día tras día para generar un cambio cultural significativo.
En un mundo donde las expectativas todavía pueden convertirse en limitaciones, Automobili Lamborghini reafirma su compromiso con la construcción de una sociedad más equitativa e inclusiva, una que garantice la igualdad de derechos y oportunidades para todas las personas, más allá de los estereotipos.
