Este verano, Pilsen Fresh, marca del portafolio de Backus, refuerza su apuesta por la innovación desde el entendimiento del consumidor, trasladando su concepto de frescura a experiencias que se integran de forma natural a la temporada de calor intenso.
Lejos de un verano idealizado, Pilsen Fresh parte de un insight claro: el verano se vive entre trayectos largos, días intensos, calor y movimiento constante. En ese escenario, la marca innova a través de experiencias que ofrecen pausas auténticas en momentos cotidianos, sin interrumpir ni exigir atención. Bajo esta lógica, la nueva cerveza presentó dos acciones clave de verano que reflejan esta forma de innovar de la compañía desde la empatía y la experiencia.
Un Hotspot Fresh junto a Falabella Megaplaza
Como parte de su estrategia de verano, Pilsen Fresh inauguró la Zona Fresh en Falabella Megaplaza, la cadena de retail más importante del país en uno de los malls con mayor tráfico de Lima y un punto de encuentro clave para el consumo joven.
El espacio fue concebido como un lugar de pausa dentro del recorrido de compra, con degustaciones de producto, venta de merch de la marca y juegos interactivos, pensado para acompañar el ritmo real de las personas durante un día en el mall. Esta iniciativa se desarrolla en alianza con Falabella, como un ejemplo de innovación en retail experience, donde la experiencia de compra se transforma en una experiencia integrada que combina descanso, frescura, prueba de producto y venta de merch exclusivo.
«Desde Falabella buscamos generar experiencias que conecten con la forma en que las personas viven hoy el consumo. Esta alianza con Pilsen Fresh nos permitió crear un espacio que se integra al recorrido natural de nuestros clientes, aportando valor a su visita y reforzando el rol del mall como un punto de encuentro social y cultural», señaló Alvaro Mendoza, Gerente de Tienda Falabella.
Por su parte, Kiara Kottke, Senior Brand Manager de Pilsen Callao, destacó el rol estratégico de la marca dentro del portafolio: «Con Pilsen Fresh ampliamos el portafolio de Pilsen Callao con una alternativa que responde a nuevas ocasiones de consumo, sin perder la esencia de la marca. Esta propuesta nace de cómo las personas viven sus momentos cotidianos y se traduce en experiencias reales que conectan con esa forma de disfrutar, especialmente en verano».
La inauguración de la zona fresh se realizó el 5 de febrero, con un evento de corte de cinta que contó con la presencia de la actriz y creadora de contenido, Ximena Galiano, el equipo de marca de Pilsen Callao, el Gerente de Tienda de Falabella Megaplaza, medios invitados y público en general, quienes conocieron el espacio, probaron el producto y vivieron la experiencia fresh.
El verano empieza antes de la playa: tienda insignia OXXO San Bartolo
Siguiendo la misma narrativa, Pilsen Fresh inauguró su tienda insignia en OXXO de San Bartolo, uno de los balnearios más representativos del verano para el público jóven.
El 7 de febrero se llevó a cabo la inauguración de la tienda, con un corte de cinta que contó también con la presencia del equipo de Backus, Pilsen y OXXO, así como la visita de la creadora de contenido y cantante Valeria Landavere y el director de cine, Sebastián Rabbit León, quienes participaron en dinámicas para llevarse premios de la marca, realizaron prueba de producto y experimentaron cómo Pilsen Fresh se integra de manera natural a ese momento previo al disfrute, reforzando la idea de que el verano no empieza en la arena, sino en el camino.
Innovar es acompañar el ritmo del consumidor
Con estas acciones, Pilsen Fresh consolida una forma de innovar centrada en las personas: entender sus hábitos, identificar momentos de fricción y transformarlos en experiencias de marca útiles, cercanas y relevantes. Ya sea en un día de compras en la ciudad o en la previa a la playa, la marca demuestra que vivir un verano fresh es una actitud cotidiana, hecha de pequeños respiros y momentos compartidos.
Con una propuesta easy to drink, esta cerveza ligera, refrescante, balanceada y con 4.2% de alcohol, responde a lo que hoy busca el paladar peruano, una opción que pase fácil, sepa a chela y no deje retrogusto, ideal para momentos relajados y espontáneos entre amigos.
Este enfoque reafirma el compromiso de Pilsen Fresh por seguir construyendo experiencias que conecten con su concepto de frescura y llevándola donde verdaderamente se vive el verano.
