Durante el Super Bowl LX, Toyota Motor North America volvió a demostrar por qué su narrativa publicitaria sigue siendo una de las más humanas y memorables del gran juego. La marca presentó dos anuncios de 30 segundos, “Superhero Belt” y “Where Dreams Began”, reforzando una idea central: los destinos cambian, pero las personas que nos acompañan en el camino son las que realmente definen quiénes somos.
Ambas piezas conectan pasado, presente y futuro desde una óptica emocional, alineada con la filosofía de Toyota de poner al ser humano en el centro de la movilidad.
Un lazo que trasciende generaciones
“Superhero Belt” relata una historia íntima entre un abuelo y su nieto. Todo comienza con un recuerdo aparentemente simple: un paseo en un Toyota RAV4 de 1997. Aquel momento se convierte en una memoria tan profunda que, casi 30 años después, el nieto decide recrearlo para su abuelo, esta vez al volante de un RAV4 2026, con los roles invertidos.
Puede que el vehículo haya evolucionado, pero el vínculo, el humor y el cariño permanecen intactos. La pieza, creada por Saatchi & Saatchi y dirigida por Rodrigo Saavedra para Pulse Films, logra transmitir cómo los recuerdos construidos en el camino dejan huellas imborrables.
Donde todo comenzó
El segundo anuncio, “Where Dreams Began” (Donde Comenzaron los Sueños), adopta una mirada inspiradora sobre el origen de la grandeza. Toyota reúne a atletas del Equipo Toyota —el receptor de la NFL Puka Nacua, la atleta paralímpica Oksana Masters y el piloto de NASCAR Bubba Wallace— para llevarlos de regreso a su infancia, antes de los trofeos y la fama.
Entrenando junto a versiones jóvenes de sí mismos, los atletas recuerdan que todo gran destino comienza con un sueño y con la decisión de comprometerse con el viaje. La pieza fue creada por Unverified, producida por Sweatpants Media y dirigida por Alberto Blanco.
Toyota y el Super Bowl: más que publicidad
Como Socio Automotriz Oficial de la NFL, Toyota no limitó su presencia al terreno publicitario. Durante toda la semana del Super Bowl en San Francisco, la marca desarrolló una agenda de activaciones que celebraron la comunidad, el deporte y la innovación.
Desde Radio Row y los NFL Honors, hasta el Toyota Glow Up Classic, un llamativo partido de fútbol americano de bandera bajo luz negra enfocado en el talento femenino, Toyota acercó a los aficionados a su universo. Además, en la Super Bowl Experience, los asistentes pudieron interactuar con modelos clave de la marca, incluyendo el RAV4 2026, la línea bZ y la Tundra, entre otros.
Un mensaje que resonó
Con estas dos piezas emitidas ayer durante el Super Bowl LX, Toyota volvió a demostrar que, más allá de la tecnología o el diseño, las historias auténticas siguen siendo el motor más poderoso para conectar con millones de personas.
En un evento donde cada segundo cuenta, Toyota apostó por algo atemporal: el valor de los recuerdos, los sueños y las personas que nos acompañan en el camino.
