Mercado Libre y Temu pusieron fin al enfrentamiento judicial y administrativo que mantenían desde comienzos de año. El cierre del conflicto se alcanzó tras una audiencia ante la Dirección Nacional de Mercado Interno de Argentina. Ambas empresas se comprometieron a cumplir la normativa vigente y desistieron de los reclamos administrativos cruzados. Además, la plataforma china también se comprometió a cerrar el proceso judicial en curso.
De esta manera, se desactivó la disputa que comenzó en enero, cuando Mercado Libre denunció a Temu por competencia desleal. Tras el acuerdo, la representante de Temu en Argentina, Elementary Innovation, retiró la apelación contra la imputación del Ministerio de Economía. Esa medida se dictó en noviembre, cuando la cartera ordenó suspender campañas consideradas como publicidad engañosa. Dicha suspensión fue el resultado de una denuncia previa realizada por Mercado Libre.
¿Cómo empezó el conflicto?
La escalada comenzó a fines de enero, cuando Mercado Libre acudió al Estado para cuestionar la estrategia de Temu. Según Infobae, el gigante del comercio electrónico local sostuvo que la plataforma china podría estar vulnerando la normativa de lealtad comercial. El eje del reclamo se centró específicamente en la publicidad digital utilizada por la empresa Temu. La firma de Marcos Galperin denunció que algunos precios o promociones podrían inducir a error al consumidor.
Entre los puntos señalados figuraban descuentos inflados, promociones ambiguas y la existencia de eventuales costos ocultos para los usuarios. En respuesta, Temu presentó recursos administrativos y judiciales para lograr sostener su operatoria comercial en la Argentina. El conflicto derivó así en denuncias cruzadas por competencia desleal, en el marco de la normativa vigente. Esto llevó a las autoridades a dictar medidas preventivas para suspender las campañas engañosas.
Frente a esa decisión, Temu apeló y el caso escaló hasta la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal. El modelo de la plataforma china se basa en ofertas constantes, descuentos agresivos y campañas masivas de publicidad digital. Ese esquema es similar al que aplican otras firmas asiáticas como Shein o Alibaba para captar nuevos consumidores. Referentes del sector explican que esta estrategia busca fidelizar clientes y ganar volumen antes que rentabilidad.
Crecimiento de importaciones y apuesta logística
El conflicto se dio, además, en el marco de un fuerte crecimiento de las importaciones a través de servicios de courier. En 2025, el ingreso de productos mediante este régimen logró una facturación cercana a los US$ 900 millones. Las compras externas pasaron de US$ 239 millones en 2024 a US$ 894 millones durante el año 2025. Esto representó un aumento interanual del 274% y una suba absoluta de US$ 655 millones, según cifras oficiales.
Mientras la disputa avanzaba, Mercado Libre reforzó su estrategia internacional revelando la construcción de un centro logístico en China. Fuentes del sector describieron esta nueva instalación de almacenamiento como una «mega estructura» con gran capacidad operativa. Desde allí, la empresa ya envía productos a sus cinco mercados más importantes dentro de América Latina. La compañía explicó que esto les permite tener un mayor control sobre su cadena de suministro.
En diciembre, estos esfuerzos culminaron con la apertura de dicho centro logístico, previendo que el corredor China-Latinoamérica crezca en 2026. Fuentes de la empresa aclararon que esta expansión logística no está vinculada de manera directa con el conflicto con Temu. El objetivo es mejorar la experiencia de los usuarios y ampliar la oferta de productos disponibles en la región. El comercio cross-border representa una oportunidad estructural estimada en unos US$ 10.000 millones.
