La nueva identidad corporativa de General Motors

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El grupo estadounidense General Motors está estrenando nueva identidad corporativa, a través de la cual está buscando amplificar su mensaje respecto a los vehículos eléctricos, y la cual fue diseñada para un entorno digital y construido sobre una herencia sólida.

El nuevo logotipo aporta un aspecto más moderno y vibrante, con respecto al cuadro azul de GM. La nueva identidad se extiende a las marcas de tecnología, donde el equipo de diseñadores consideró como equilibrar la historia y la confianza del diseño existente con la visión hacia el futuro.

El nuevo logotipo presenta un degradado de color de tonos azules vibrantes, que evoca los cielos limpios de un futuro Cero Emisiones y la energía de la plataforma Ultium. Los bordes redondeados y la fuente en minúscula crean una sensación más moderna e inclusiva.

El subrayado de la ‘m’ se vincula con los logotipos anteriores de GM y representa visualmente a la plataforma Ultium, y dentro del espacio negativo de la ‘m’ se simula la forma de un enchufe eléctrico.

“Queríamos tomar cada paso de forma intencional y deliberada, porque significa el pensamiento creativo e innovador presente en toda la familia global de General Motors”, señaló la directora ejecutiva de Diseño Industrial Global de GM, Sharon Gauci, señaló que el proyecto

‘EVERYBODY IN’

Sumado a la nueva identidad de marca, General Motors lanzó una nueva campaña de mercadeo, para acelerar la adopción masiva de vehículos eléctricos, la cual fue denominada ‘Everybody In’, enfocada en reflejar un movimiento inclusivo y accesible.

La campaña se centra en tres temas: emocionar a una nueva generación de consumidores y acelerar la adopción de vehículos eléctricos; demostrar el liderazgo en vehículos eléctricos, que incluye una inversión de 27.000 millones de dólares hacia 2025 y el lanzamiento de 30 vehículos eléctricos para finales de 2025; y destacar el rango, desempeño y la flexibilidad de la plataforma Ultium.

La plataforma tecnológica será la base para la nueva generación de autos eléctricos de GM, alimentando todo, desde vehículos de volumen hasta aquellos de alto desempeño, incluyendo a GMC Hummer EV y Cadillac LYRIQ.

Ultium de GM será capaz de ofrecer hasta 450 millas de autonomía con una carga completa1, alimentará vehículos EV de varios tamaños, formas y precios, y será capaz de alcanzar el 0 a 100 km/h en tan solo tres segundos, para algunos modelos.

“GM tiene talento, tecnología y ambición para promover un mundo más seguro para todos, ayudar a reducir las emisiones y acelerar hacia nuestro futuro totalmente eléctrico”, dijo Deborah Wahl, directora de Mercadotecnia Global de GM.

A través de la campaña se emplearán influencers como Malcolm Gladwell, autor de ‘The Tipping Point’; la surfista profesional y sobreviviente del ataque de tiburones Bethany Hamilton, el instructor de fitness Cody Rigsby y la jugadora Erin A. Simon.

Para complementar la campaña y la nueva identidad de marca, la compañía lanzará un nuevo sitio web, GM.com, el 11 de enero de 2021 para compartir la información e historias más recientes sobre lo que realiza en electrificación, seguridad, ciudadanía corporativa y el camino hacia una conducción autónoma.

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