KIA presentó su nuevo emblema de marca a comienzos de 2021 bajo un enorme despliegue de fuegos artificiales y más de 300 drones. Los primeros modelos en equiparlo llegaron a España pocos meses más tarde, a mediados del mismo año. Inicialmente recibió numerosos “peros” por parte del público general, el cual atribuía su lectura a “KN” en lugar de a «KIA», como en realidad pone. Una pequeña búsqueda a través de Google Trends indica que el público estaba en lo cierto, ya que desde su llegada se han incrementado las búsquedas de “KN coche” en España, especialmente desde el pasado mes de febrero.
La firma coreana insertó su nuevo logotipo en todos los modelos de su gama, haciendo así un acto de renovación en su imagen. Uno de los primeros coches que lo adoptó fue el KIA EV6, ya que este inició su comercialización casi al mismo tiempo que llegaba el nuevo emblema. Igualmente, las búsquedas de “KN EV6” se dispararon en mercados como el estadounidense o en Francia. ¿Realmente hizo bien KIA al modificar su logotipo?
En numerosas ocasiones, las empresas buscan mover al público creando controversia o presentando elementos característicos (BMW sabe mucho de eso). Claramente, KIA ha conseguido lo que buscaba, puesto que sus modelos aumentaron sus indagaciones en el buscador predilecto, algo que, a buen seguro, no habría sucedido de mantener el emblema clásico o, al menos, se habrían mantenido con respecto a los niveles previos a esta renovación.
En todo el mundo las búsquedas de “KN car” comenzaron a subir desde el mes de mayo de 2021 y alcanzaron su pico en diciembre del mismo año. A partir de ahí, las búsquedas se han rebajado y estabilizado, aunque todavía mantienen un importante número. En territorios fuera de Europa como Australia, India, Arabia, Sudáfrica o Canadá, también se dispararon las búsquedas de “KN Telluride car” o “KN Carnival car”
