Mientras Nestlé mantiene silencio sobre el futuro de D’Onofrio, el gigante mundial de helados Froneri ha empezado a dar pasos en el Perú. El movimiento ocurre en medio del proceso de venta del negocio global de helados de la multinacional suiza. En el mundo de los negocios, este tipo de señales suele interpretarse como indicios de posibles cambios en la gestión o el control de las marcas. Por ahora, el mercado sigue atento a cómo evoluciona la operación.
Recientemente, se conoció que Froneri inició el registro de su denominación y logotipo ante el Indecopi. Este trámite marca su primera presencia formal en el sistema de propiedad intelectual peruano. Este tipo de registros suele asociarse a decisiones estratégicas en nuevos mercados. En muchos casos, funciona como una forma de proteger la marca o de preparar una eventual expansión en el país.
Froneri activa su estrategia en el Perú
En detalle, la empresa inscribió la marca en la categoría 30 de productos. Esta incluye helados cremosos, sorbetes, helados de yogur y versiones veganas. También abarca helados saborizados con chocolate y bebidas heladas. Un portafolio amplio que coincide con su línea global de negocio. Este tipo de registros suele asociarse a una planificación comercial de mediano plazo. Especialmente en mercados con alto potencial de consumo como el peruano.
A nivel internacional, Froneri fue creada en 2016 como una joint venture entre Nestlé y PAI Partners. En 2019, dio un salto clave al adquirir el negocio de helados de Nestlé en Estados Unidos. Hoy es la segunda mayor empresa de helados del mundo y líder en marcas propias. Opera en 23 países y maneja un portafolio con nombres globales reconocidos. Su crecimiento ha estado marcado por adquisiciones estratégicas y expansión internacional.
Sus marcas incluyen productos como Oreo, Milka, Cadbury, Maxibon y Dreyer’s. Además, cuenta con etiquetas propias como Nuii dentro de su catálogo global. La compañía emplea a unas 15,000 personas en distintos mercados. Y factura cerca de US$ 5,790 millones a nivel mundial. Este posicionamiento la convierte en un actor clave dentro de la industria global de helados. Su escala le permite competir en múltiples segmentos de consumo.
El reordenamiento global de Nestlé y su impacto
En febrero, Nestlé anunció negociaciones avanzadas para vender su negocio de helados a Froneri. La operación busca concentrar su estrategia en café, nutrición, mascotas y snacks. El acuerdo incluye marcas como Häagen-Dazs y Drumstick. Y está valorizado en aproximadamente US$ 1,300 millones. Este movimiento responde a una reorganización global del portafolio de la compañía. Que busca enfocarse en categorías de mayor rentabilidad y escala.
Para el Perú, la atención está puesta en el futuro de D’Onofrio, marca histórica fundada en 1897 y adquirida por Nestlé en 1997. La empresa ha señalado que aún evalúa los próximos pasos en el país. Sin embargo, el registro de Froneri en Indecopi sugiere una dirección más clara. El mercado interpreta este paso como una señal relevante del posible cambio de dueño. La expectativa crece en torno a cómo se podría reconfigurar la marca en el país.
Si la venta del negocio global de helados de Nestlé se concreta, el negocio en el Perú pasaría a manos de Froneri. Esto incluiría a la marca D’Onofrio, que quedaría bajo su control. El movimiento encajaría con el reordenamiento global del negocio de helados de Nestlé, previsto hacia 2027. La industria observa con atención cómo se podría materializar esta transición, que cambiaría el mapa del mercado local de helados.
