La actividad comercial en el sur de Lima se intensificó desde fines del 2024 con la apertura de nuevos complejos como KM40, impulsado por el exfutbolista Jefferson Farfán, y Boulevard Puntamar, del grupo chileno Algeciras. En ese contexto, el Boulevard de Asia continúa como uno de los puntos de mayor concurrencia durante el verano. El centro comercial integra el portafolio del Jockey Plaza. Recientemente concretó una alianza con Inka Crops para introducir un nuevo snack al mercado.
La iniciativa contempla el diseño, producción y lanzamiento de chifles sabor leche de tigre a lo carretillero bajo el concepto ‘Boulevard de Asia’. El producto se comercializa bajo la marca Inka Chips, perteneciente a Inka Crops. Ambas empresas desarrollaron en conjunto la propuesta. Aunque debutó en temporada alta, el plan apunta a sostener su consumo en distintos momentos del año.
“La propuesta es muy importante para nosotros como Boulevard de Asia y, de hecho, como Grupo Jockey, porque es el primer cobranding que estamos haciendo con una marca de consumo masivo. Entonces, hemos demostrado que podemos ser socios estratégicos en procesos de innovación y también de creación”, señaló Pamela Neumann, gerente de Marketing y Experiencia de Grupo Jockey, a Gestión.
La estrategia detrás del lanzamiento
Neumann indicó que Boulevard de Asia e Inka Crops financiaron el proyecto en partes iguales, con un 50% cada uno, destinado a innovación y publicidad. Sobre las ventas, el gerente de Marketing de Inka Crops, Christian Matos, explicó que la facturación corresponde exclusivamente a su empresa. Ambas compañías comparten como beneficio la exposición y el posicionamiento que genera la campaña. El acuerdo diferencia la inversión conjunta del ingreso comercial.
“La respuesta del consumidor viene siendo buena, pues el lanzamiento ha sido reciente, pero la comercialización en el canal moderno y bodegas ha iniciado desde noviembre. La meta al cierre del 2026 es lograr una captura del 20% del market share en la categoría de chifles. Hemos iniciado el año con una participación de aproximadamente el 10%, siendo que esperamos duplicar nuestras ventas con esta introducción y por el arrastre que genera en otros productos del segmento”, adelantó Matos.
Antes de esta incorporación, Inka Chips contaba con dos productos en la categoría de chifles. Con la nueva presentación amplía su oferta dentro de ese segmento. Asimismo, la marca añadió recientemente papas sabor ají parrillero en la categoría de papas fritas. Con ello, fortalece su portafolio en snacks salados. Para acompañar el lanzamiento, el centro comercial desarrolla activaciones y degustaciones en peajes, playas y otros puntos de alta afluencia.
Nuevas marcas refuerzan el mix de Boulevard de Asia
El Boulevard de Asia registró cerca de 300,000 visitantes en enero último, lo que representó un crecimiento de 2% respecto al mismo periodo del 2025. La administración proyecta que el flujo total de la temporada de verano aumente alrededor de 8% frente a la campaña previa. El complejo reúne más de 140 marcas entre tiendas, módulos y espacios temporales. Actualmente, reporta una ocupación de 100%.
En lo que va del año, el mall sumó más de 20 nuevas marcas para ampliar su propuesta. En moda, accesorios y lifestyle ingresaron Biombo Multibrand Store, GMO, Chic & Cute, Hey Dude, Sifrah, Maison Arabia, Mara Intimates, Amare Concept Store y Ozmosis. En gastronomía abrirá la primera tienda de Myka Greek en el país, además de Tentaciones, Helados Helu, Festín, Pechufree, Beso Francés, Valentini, Papasa y las cervezas Dorcher. En entretenimiento se incorporan Fun Jungle, Universo Tutu, Los Juárez y Mamitas Bar.
