Con el objetivo de acercar sus marcas a los clientes en un entorno relajado y experiencial, BMW Group puso en marcha el BMW Group Summer Fest, un tour que recorrió distintas playas al sur de Lima y que reunió lo mejor del portafolio de BMW, MINI y BMW Motorrad en una propuesta que combinó estilo de vida, entretenimiento y experiencias alrededor de la movilidad premium.
La iniciativa contempló seis fechas a lo largo de la temporada de verano y convocó a más de 1,000 personas, quienes pudieron disfrutar de diversas actividades diseñadas para conectar con el espíritu de cada marca y descubrir de cerca algunos de los modelos más representativos del portafolio de BMW Group.
El BMW Group Summer Fest fue concebido como un espacio para acercar al público a sus marcas de una manera distinta, promoviendo una conexión más cercana y experiencial con los asistentes. A través de diversas activaciones, se buscó reflejar el estilo de vida que BMW Group representa, así como el ADN y la personalidad de cada una de sus marcas, permitiendo a los participantes vivir una experiencia más inmersiva y auténtica.
Durante cada edición, los asistentes participaron en experiencias pensabas parea acompañar distintos momentos. La propuesta incluyó talleres y experiencias especializadas con enfoque premium. Además, se contó con dinámicas gamificadas que permitieron a los asistentes interactuar con las marcas y acceder a productos exclusivos.
La experiencia también incluyó test drives y espacios de exhibición, donde los asistentes pudieron conocer de cerca distintos modelos del portafolio de BMW Group, explorando su diseño, tecnología y desempeño. Entre las unidades destacadas son BMW X6, el BMW XM, el MINI John Cooper Works y el MINI Countryman, el SUV de MINI. Por el lado de las motocicletas, resaltaron la BMW Motorrad R12GS y R1300GS.
El formato permitió mostrar de manera integral la fortaleza de BMW Group, resaltando al mismo tiempo la identidad única de cada una de sus marcas. Además, brindó a los asistentes la oportunidad de interactuar directamente con los vehículos, explorarlos desde el interior y experimentar de primera mano lo que significa conducirlos.
El BMW Group Summer Fest también incluyó alianzas con partners especializados que contribuyeron a enriquecer las experiencias gastronómicas y de lifestyle ofrecidas durante cada jornada, reforzando el carácter exclusivo del evento.
Con esta iniciativa, BMW Group reafirma su apuesta por generar experiencias de marca memorables, fortaleciendo la conexión con sus clientes y acercando su portafolio a nuevos públicos en escenarios que reflejan el estilo de vida que caracteriza a sus marcas.
