La llamada Generación Z, nacida aproximadamente entre 1997 y 2012, ha irrumpido con fuerza en todos los ámbitos de la sociedad. Son jóvenes que crecieron en un mundo conectado, donde la tecnología no es una herramienta sino una extensión de su vida cotidiana. Pero más allá de los estereotipos —los “nativos digitales”, los adictos al celular o los amantes del contenido rápido—, la gran pregunta es: ¿a quién representa realmente la Generación Z?
Una generación que exige coherencia
A diferencia de generaciones anteriores, la Z no se conforma con discursos vacíos ni promesas sin sustento. Busca coherencia entre lo que las marcas dicen y lo que hacen. Si una empresa habla de sostenibilidad, estos jóvenes quieren pruebas: productos reciclables, procesos responsables, y comunicación transparente. En el mundo automotor, por ejemplo, los Gen Z están impulsando el interés por los autos eléctricos, la movilidad compartida y el diseño con propósito.
Identidad, diversidad y autenticidad
La Generación Z no se define por etiquetas. Rechaza los moldes tradicionales y valora la autenticidad por encima de la apariencia. Representa la diversidad en todas sus formas: cultural, de género, ideológica. En redes sociales y medios digitales, son ellos quienes marcan las tendencias, pero también quienes las cuestionan. En ese sentido, son los verdaderos constructores de una nueva cultura global, más abierta, crítica y participativa.
Consumidores, pero también creadores
A diferencia de generaciones pasadas que consumían información, la Gen Z la produce. Son youtubers, tiktokers, gamers, diseñadores, emprendedores. No esperan ser escuchados: crean su propio espacio para expresarse. Su influencia en el periodismo digital, la moda, la música y el entretenimiento es enorme. Y también en la industria automotriz, donde los contenidos sobre autos clásicos, eléctricos o sostenibles se viralizan precisamente gracias a ellos.
El desafío para las marcas y medios
La Generación Z no representa solo una nueva audiencia, sino una nueva forma de pensar. Para medios como Sobre Ruedas News, significa hablar su lenguaje sin perder la esencia: combinar información con cercanía, autenticidad con responsabilidad. Ellos buscan medios que no solo informen, sino que inspiren y los incluyan.
En definitiva, la Generación Z representa el cambio. Representa a quienes no temen cuestionar lo establecido, a quienes construyen comunidad desde la empatía y a quienes buscan un futuro más consciente. Y en ese camino, todos —marcas, medios y sociedad— tenemos que escucharlos con atención, porque el futuro ya habla en su idioma.
Sobre Ruedas News – Innovación, movilidad y cultura digital sobre cuatro ruedas.
