En los últimos años el ecosistema de medios automotrices en Perú ha mostrado una mezcla de tradición (revistas impresas que migran a lo digital) y nuevos jugadores nativos digitales. Aunque el mercado peruano no es tan grande como el de España o México, existe una oferta interesante: portales con foco en lanzamientos, pruebas y clasificados; sitios especializados en competencias y off-road; y plataformas que combinan noticias con servicios (financiamiento, clasificados y comparadores). Entre los actores más visibles están medios con trayectoria local como Automás, portales de contenido útil para comprador/usuario como Autocosmos Perú, portales especializados en noticias y eventos como Todo Motor y Sobre Ruedas News, además de iniciativas y ferias vinculadas a nichos (movilidad eléctrica / eco-motor).
Principales actores y qué hacen bien
- Automás: Tradicionalmente una revista con presencia impresa y digital que publica ediciones y novedades del sector; mantiene reconocimiento de marca entre público y concesionarios locales. Su fortaleza es la trayectoria y la periodicidad en contenidos de industria y lanzamientos.
- Todo Motor (TodoMotorPeru.com): Centrado en lanzamientos, competencias locales (rally, drifiting) y cobertura de eventos; tiene presencia en distintas plataformas (web, redes, YouTube). Su ventaja es el contenido dirigido a aficionados del deporte motor y la cobertura de eventos nacionales.
- Autocosmos Perú: Sitio orientado a compradores; ofrece comparativos, fichas técnicas, asesoría para compra y contenido práctico para quienes buscan vehículo. Su propuesta está más orientada al usuario que al fan del motor.
- D’Autos, Turbo, portales nicho y ferias (Eco Motor / Nitro): existen espacios más pequeños o especializados que alimentan la agenda local con eventos, clasificados y ferias temáticas (por ejemplo ferias relacionadas con movilidad limpia). Estos actores aportan diversidad temática y comunidad local.
- Sobre Ruedas News: Portal diario de noticias www.sobreruedas.news donde se publica lanzamientos de las marcas y novedades del sector
Formatos y estrategias editoriales que predominan
- Lanzamientos y reseñas: notas rápidas sobre nuevas versiones y fichas técnicas (útil para SEO y para usuarios en proceso de compra).
- Cobertura de eventos y deporte motor: rallies, competencias y ferias que generan contenido audiovisual y reportes locales.
- Clasificados y servicios: muchos portales complementan el contenido editorial con una sección de compra/venta o servicios financieros (monetización directa).
- Video y redes: los medios con mayor alcance usan YouTube, Instagram y reels para mostrar lanzamientos, pruebas y eventos en formato visual.
Fortalezas del ecosistema local
- Conocimiento del mercado peruano: cobertura de eventos locales, normativas y preferencias (pick-ups, SUV compactos, etc.).
- Mix editorial + comercial: los portales combinan contenido editorial con oportunidades de monetización (clasificados, publicidad de concesionarios).
- Audiencias nicho: desde fanáticos del rally hasta compradores interesados en financiamiento, hay audiencias que las publicaciones tradicionales no siempre alcanzan bien.
Debilidades y oportunidades para mejorar
- Profundidad analítica limitada: muchas notas son de “cobertura rápida” y carecen de análisis profundo sobre impacto en mercado, costos totales de propiedad o comparativas sólidas.
- Experiencia multimedia variable: algunos portales aún no explotan formatos largos de video, podcast o paquetes interactivos (test drives con datos telemetría, por ejemplo).
- Estrategia SEO y unión de audiencias: la fragmentación impide que un solo medio capture audiencias que buscan tanto noticias como servicios (financiamiento, postventa).
- Falta de datos propios: pocas publicaciones publican análisis cuantitativos propios (encuestas, estudios de uso, índices de satisfacción), lo que reduce el valor único del medio.
- Conclusión
- El ecosistema de revistas y portales automotrices en Perú ofrece bases sólidas (marca, eventos y servicios) pero aún tiene espacio para medios que ofrezcan análisis de mayor valor, productos multimedia y datos propios.
